Зарождение партизанского маркетинга

С этой книги началась история Партизанского маркетинга почти 30 лет назад. Именно тогда, Джей Конрад Левинсон решил стать на путь защиты малого и среднего бизнеса, решив, что современные учения маркетинга этим предпринимателям просто не по карману. С тех пор книга стала классикой, а Левинсон – отцом партизанского маркетинга.

И ведь действительно эта книга стала большим прорывом. Ведь, по сути, на что мог расчитывать предприниматель в 80-ые? В лучшем случае, заказать рекламный текст у копирайтера или рекламного агентства. Ведь полноценное консультирование и составление комплексного маркетингового плана ему было просто не по средствам.

А в книге  Партизанский маркетинг предприниматель получал более 100 рабочих инструментов маркетинга, способных в разы повысить прибыль и продажи. Ведь Левинсон всегда говорил – маркетинг обязан приносить прибыль, иначе он не эффективен.

Актуальность партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг пережил много переизданий, но его актуальность для предпринимателей (особенно из стран СНГ) все еще бесценна.

Последнее издание, выпущенное компанией «Манн, Иванов и Фербер» состоит из 5 больших блоков: мини-медиа (инструменты с персонализированным и небольшим охватом целевой аудитории), макси-медиа (инструменты с массовым охватом целевой аудитории), живые медиа, электронные медиа и информационные медиа.

Все в комплексе они дают 200 инструментов, которые предприниматель может и должен использовать в своем бизнесе. Каждый инструмент описан настолько подробно, что вопросов после прочтения книги не останется ни у кого.

Более того, в Партизанском маркетинге Левинсон рассказывает о комплексном походе к планированию маркетинга: составлении маркетингового бюджета, тестировании инструментов и выборе наиболее эффективных, а также составлении маркетингового календаря. Использование советов Левинсона убережет Вас от известной фразы Ванамакера, что половина денег на рекламу тратятся на ветер.

Читайте также  Делегирование и управление

Поэтому, если Вы – предприниматель либо являетесь маркетером в небольшой компании, лучшей книги для вас просто не найти.

Классика есть классика!

Эту книгу хорошо дополняют:

Shares
Share This