Маркетинг пива и пивная революция в России, Андрей Рукавишников, маркетингМаркетинг пива- хорошая аналитическая книга Андрея Рукавишникова, экс-директора по маркетингу “Балтики”.

Ее фишка – узкая направленность. Она полезна в первую очередь бренд-менеджерам (особенно пивникам), начальникам и директорам по маркетингу FMCG компаний.

Очень много внимания в книге уделено аналитике: сегментации потребителей, маркетинговым исследованиям, позиционированию брендов и суббрендов.

Также рассмотрено развитие пивного бизнеса в мире и в России, законодательные ограничения на рекламу, и то, как пивные бренды адаптировались к этим изменениям.

Описано много приемов, которые применяла “Балтика” для увеличения рыночной доли своих марок и вывода новых продуктов.

Книга должна быть в библиотеке бренд-менеджера!

Shares
Share This