Маркетинг пива- хорошая аналитическая книга Андрея Рукавишникова, экс-директора по маркетингу “Балтики”.
Ее фишка – узкая направленность. Она полезна в первую очередь бренд-менеджерам (особенно пивникам), начальникам и директорам по маркетингу FMCG компаний.
Очень много внимания в книге уделено аналитике: сегментации потребителей, маркетинговым исследованиям, позиционированию брендов и суббрендов.
Также рассмотрено развитие пивного бизнеса в мире и в России, законодательные ограничения на рекламу, и то, как пивные бренды адаптировались к этим изменениям.
Описано много приемов, которые применяла “Балтика” для увеличения рыночной доли своих марок и вывода новых продуктов.
Книга должна быть в библиотеке бренд-менеджера!
