Кейс нашего партнера, агентства контент-маркетинга МихайлоВ2В
КУРСА ДЛЯ СТОМАТОЛОГОВ
ПЕРЕД НОВЫМ ГОДОМ?
– Легко!
Кейс компании Star Smile
Дабы восстановить баланс, Star Smile разработала обучающий курс по работе с элайнерами. Но из-за узости сферы и плохой осведомлённости о технологии компании понадобилась помощь в продвижении.
Целевая аудитория обучающего курса – стоматологи в российских городах-миллионниках, которые имеют опыт работы не менее 5 лет и хорошо ладят с компьютерной техникой.
Для повышения лояльности целевой аудитории, материал указывал преимущества продукта:
Прохождения обучения в онлайн-режиме
Изучение материалов в удобное для студентов время в личном кабинете на сайте обучающей платформы
Полная поддержка со стороны куратора
Получение знаний не только по использованию технологии, но и по грамотному проведению консультации клиента
Задача усложнялась двумя аспектами:
– Старт обучения был запланирован на 28 декабря. А это значит, что материал должен был получиться достаточно убедительным, чтобы отвлечь потенциальных клиентов о мыслях о празднике и долгожданном отдыхе.
– Стоимость курса в несколько раз превышала цену более привычного формата повышения квалификации – однодневных семинаров и мастер-классов. Позволить себе такие расходы, тем более в преддверии праздников, может не каждый стоматолог. Поэтому дополнительной задачей статьи было показать, как быстро окупятся затраты.
Для написания статьи копирайтер тщательно изучил все предоставленные материалы, а также отечественные и зарубежные статьи о технологии элайнеров, чтобы понимать её преимущества и недостатки и свободно оперировать профессиональными терминами стоматологов.
Итоговая статья получила название «Шах и мат: стоматологи составят серьёзную конкуренцию ортодонтам».
В неё вошли шесть блоков:
Краткий экскурс в историю элайнеров и преимущества этой технологии перед брекет-системами
Тонкости применения прозрачных каппи необходимые материалы
Знакомство с курсом
Описание процесса обучения
Какиих результатов ждать от курса
Как стать его участником
Продвижение статьи
Цель рекламной кампании — максимальное количество целевых переходов на курс со статьи. Этим руководствовалась наша команда, подбирая площадки для размещения статьи в начале работы над проектом.
В итоге в предложение для клиента вошло 14 крупных сайтов, посвященных стоматологии, с указанием посещаемости.
Заказчик выбрал ресурс stomatologclub.ru
Помимо публикации на сайте, анонс статьи был размещен в сообществах портала «Клуб стоматологов» на Facebook и Вконтакте. Таргетированная реклама этих постов и стала основой продвижения материала.
Анонс на Facebook охватил 5 935 пользователей, получил 535 переходов на статью, 104 лайка и 35 репостов.
%
Фактическое выполнение плана от ожиданий
Прочтения со средним временем 3 минуты 2 секунды. Это значит, что статью, чаще всего, дочитывали до конца
Целевых перехода на мастер-класс
Заявок на обучение за неделю, 8 оплат сразу, остальные проявили желание записаться на следующий поток. И только 3 заявки отвалились;
Рублей составила стоимость лида
Рублей стоимость заявки
Заинтересованы в подобных результатах?
Заполните форму ниже, и я отправлю вам подробную
презентацию услуг по привлечению клиентов через контент-маркетинг.
Николай Михайлов, исполнительный директор PIPELINE
Моб: +7 (499) 281-63-30
Email: [email protected]