Как найти боссов

для персональных

ассистентов

Компания Smart & Talented занимается подбором личных помощников для директоров, а также обучением будущих персональных ассистентов.

Несмотря на успешное развитие бизнеса и хорошую репутацию, клиенту понадобилась дополнительная помощь в продвижении услуги.

Целевой аудиторией компании являются собственники бизнеса, генеральные директоры, топ-менеджеры и HR-директоры, поэтому глава Smart & Talented Марина Егорова обратилась именно к нам.

Концепция статьи

Важнейшим этапом в подготовке материала является создание концепции. Это происходит в два этапа: сначала мы высылаем клиенту бриф и, таким образом, получаем первичную информацию о компании. Изучив эти данные, копирайтер проводит с клиентом интервью по скайпу и выясняет дополнительные детали.

Пообщавшись с Мариной, мы определили следующие преимущества и особенности Smart & Talented:

 

  • Эксклюзивность. В отличие от обычных рекрутинговых агентств, наш клиент специализируется исключительно на подборе личных помощников и бизнес-ассистентов.
  • Ответственный подход. Благодаря глубокому пониманию специфики этой профессии, каждый руководитель может рассчитывать на то, что в Smart & Talented ему выберут помощника с ювелирной точностью, вплоть до знака зодиака.
  • Оперативность. Часто личный помощник требуется “на вчера”. Стандартные кадровые агентства не справятся с такой задачей, поскольку не имеют большой базы кандидатов. В то же время, Smart & Talented могут закрыть вакансию за несколько дней.
  • Обучение. В рамках компании работает школа, где взращиваются идеальные бизнес-ассистенты и личные помощники.

Но несмотря на очевидные преимущества, было несколько подводных камней:

  • Очень часто руководители путают обязанности секретаря и личного ассистента, поэтому не нанимают последнего. А если нанимают, то достаточно быстро теряют. Нашей задачей было показать чем именно должен заниматься персональный ассистент, что ему можно делегировать и как это может разгрузить руководителя.
  • Вторая сложность заключалась в том, что услуга, которую предоставляет клиент, не является предметом первой необходимости, и может понадобиться потенциальном клиенту через месяц, полгода или год. Поэтому дополнительной задачей продвижения было закрепить в сознании читателей мысль: когда им, потребуется помощник, нужно обратиться именно в Smart & Talented.

Очень часто руководители путают обязанности секретаря и личного ассистента

Информационная потребность клиентов Smart & Talented

В процессе разработки концепции статьи большое внимание уделяется информационной потребности целевой аудитории клиента.
Напомним, что в случае со Smart & Talented — это генеральные директоры и собственники бизнеса, которые привыкли контролировать все рабочие процессы и испытывают сложности в делегировании полномочий.

Нашей задачей было показать, что персональный ассистент — это незаменимый человек в штате компании, который избавляет руководителя от массы рутинной работы, а также выступает «палочкой-выручалочкой» в ситуациях любого уровня сложности. Но доверить поиск такого человека можно только профессиональному агентству — нашему клиенту.

 

Подготовка статьи

Статья на портале Клуба директоров получила название «Вся правда о личных ассистентах. Почему рутина убивает ваш бизнес и как с этим бороться?». Материал был выполнен в форме интервью с Мариной Егоровой, но не в привычном виде, а в формате свободного рассказа, более легкого для восприятия читателя. 

В итоге в материал вошли следующие пункты:

 

  • Постановка проблемы. Авторитетное мнение известного бизнес-коуча о ценности времени и о том, как его убивают рутинные задачи.
  • Иллюстрация решения проблемы на примере из реальной жизни.
  • Знакомство читателя с Мариной Егоровой и ее компанией Smart & Talented, как ресурса для решения проблемы.
  • История успеха Марины и ее компании.
    Определение понятий «секретарь», «личный помощник» и «бизнес-ассистент» и различий между ними.
  • Описание идеального ассистента.
    Примеры сверхзадач, с которыми под силу справиться только кандидатам от Smart & Talented.
  • Рассказ о школе ассистентов в рамках Smart & Talented.

Нашей задачей было показать, что персональный ассистент — это незаменимый человек

Целевое действие

Подбирая «лидмагнит» для статьи, мы руководствовались такими факторами: 

 

  • Марина Егорова — лицо компании, информация о ней содержится на первой же странице сайта Smart & Talented.
  • Потенциальные клиенты обращаются за помощью в подборе персонального ассистента, прежде всего, именно к ней.
  • Марина позиционирует себя как «главную по ассистентам», о чем свидетельствует даже ее ник на Facebook.
В связи с этим мы решили, что наиболее удачным целевым действием будет бесплатная консультация от Марины. Она эту идею одобрила.

Форму с призывом к действию мы разместили
в конце статьи, а также в боковом сайдбаре.

Продвижение статьи

Прежде всего, мы опубликовали анонс статьи на страницах Клуба директоров в Facebook и Vkontakte и на канале Telegram.

Анонс на Facebook охватил 48 228 пользователей, получил 1 808 переходов на сайт, 285 лайков и 90 репостов.

Кроме того, мы сделали рассылку по подписчикам, где статья была выделена отдельным блоком.

Продвижение статьи

Это один из самых успешных проектов PIPELINE.

лидов, которые соответствовали описанию целевой аудитории компании

репостов с сайта

прочтений статьи со средним временем в 6 минут 53 секунды, а это значит, что материал чаще всего дочитывали до конца

Заинтересованы в подобных результатах?

Заполните форму ниже, и я отправлю вам подробную

презентацию услуг по привлечению клиентов через контент-маркетинг.

Андрей Зинкевич, директор PIPELINE

Моб: +7 (499) 281-63-30

Email: [email protected]

Заявка на сотрудничество
Маркетинг от
Shares
Share This