Сегодня поделюсь рецензией на очень хорошую книгу по маркетингу — Позиционирование. Битва за умы Джека Траута и Эла Райса.

Книга однозначно должна быть в библиотеке любого человека, имеющего отношение к маркетингу!

В чем же сила книги:

  • Описана концепция позиционирования и основные инструменты ее использования
  • Описан пошаговый инструментарий использования позиционирования с возможными ошибками (например, линейного расширения или нейминга), а также методами, позволяющими избегать попадания в эти ловушки
  • Приведены реальные кейсы, которые показывают как истории успехов, так и истории провалов
  • Приведены яркие кейсы позиционирования страны, компании, товара, услуги, личности.
  • Самое главное: прочтя книгу Вы, однозначно, сразу же зададите себе вопрос: а кем я являюсь в сознании потребителя?

Недостатки:

Текст книги можно было бы значительно сократить.

Основные идеи книги:

  • Основной принцип позиционирования — управление сознанием потребителя, использование уже имеющихся связей, а не попытки изменить сознание потребителя и создавать нечто новое и отличное от других
  • Лучше быть первым, чем быть лучше
  • Необходимо найти или создать свою нишу и стать в ней лидером
  • Новый продукт — новое имя
  • Имя — начало позиционирования

Общая оценка — 5.

Эту книгу хорошо дополняют:

Shares
Share This