adidas, адидас, пума, puma, adidas или puma, книги о спорте, спортивный маркетинг, книги о спортивном маркетинге
Вы готовы прямо сейчас ответить, кто является спортивным брендом №1: Adidas или Puma? А, может быть, Nike?

А знаете, как начиналась война этих компаний? Как каждая из них завоевывала рынок? Каким бы ни был ваш ответ, я в любом случае искренне рекомендую прочитать вам захватывающую книгу Барбары Смит «Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство».

Сразу хочу предупредить – эта книга из разряда «невозможно оторваться». Так что заранее запаситесь временем  ;-).

Давайте я сразу отвечу на вопрос, почему стоит прочитать эту книгу!

Во-первых, это сумасшедшая работа автора-журналистки на протяжении 5 лет, которая проанализировала архивы и годовые отчеты обеих компаний, встретилась и взяла интервью у топ-менеджеров и рядовых сотрудников, а также проанализировала все заметки в прессе об Adidas и Puma.

Во-вторых, стиль написания. У Барбары великолепный стиль, который превратил книгу в захватывающий экшн. Автор берет за руку нас в 1920 годах в маленькой прачечной семьи Дасслер, расположенной в городке на реке Аурах недалеко от Мюнхена и проводит через всю историю к сегодняшнему дню.

В-третьих, книга полна историй успехов и поражений, тонких маркетинговых ходов и фишек, неожиданных менеджерских решений. Поэтому всем маркетерам и руководителям книга будет очень и очень полезна.

В-четвертых, книга полна таких неожиданностях, которые даже я как фанат спорта совершенно не знал.

Я был шокирован, когда читал о семейных ссорах семьи Дасслер и взаимных пакостях. О многих недальновидных решениях обоих братьев Ади и Рудольфа, и в тоже время благородных и рискованных поступках (как, например, держать на фабрике коммунистов во времена правления Гитлера и принимать у себя евреев).

Но самое интересное, это истории взлетов и падений обоих конкурентов. Как заигравшись между собой, они упустили рывок Nike и Reebok, и, в итоге, едва не обанкротились. Есть также масса подробностей о том, как заключались первые спонсорские контракты и как на этом зарабатывали спортсмены.

Читайте также  Партизанский маркетинг

Но для маркетеров, безусловно, самым ценным будут маркетинговые стратегии обеих кампаний. Отсюда каждый сможет почерпнуть идеи для своего бизнеса.

Искренне рекомендую!

Shares
Share This