adidas, адидас, пума, puma, adidas или puma, книги о спорте, спортивный маркетинг, книги о спортивном маркетинге
Вы готовы прямо сейчас ответить, кто является спортивным брендом №1: Adidas или Puma? А, может быть, Nike?

А знаете, как начиналась война этих компаний? Как каждая из них завоевывала рынок? Каким бы ни был ваш ответ, я в любом случае искренне рекомендую прочитать вам захватывающую книгу Барбары Смит «Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство».

Сразу хочу предупредить – эта книга из разряда «невозможно оторваться». Так что заранее запаситесь временем  ;-).

Давайте я сразу отвечу на вопрос, почему стоит прочитать эту книгу!

Во-первых, это сумасшедшая работа автора-журналистки на протяжении 5 лет, которая проанализировала архивы и годовые отчеты обеих компаний, встретилась и взяла интервью у топ-менеджеров и рядовых сотрудников, а также проанализировала все заметки в прессе об Adidas и Puma.

Во-вторых, стиль написания. У Барбары великолепный стиль, который превратил книгу в захватывающий экшн. Автор берет за руку нас в 1920 годах в маленькой прачечной семьи Дасслер, расположенной в городке на реке Аурах недалеко от Мюнхена и проводит через всю историю к сегодняшнему дню.

В-третьих, книга полна историй успехов и поражений, тонких маркетинговых ходов и фишек, неожиданных менеджерских решений. Поэтому всем маркетерам и руководителям книга будет очень и очень полезна.

В-четвертых, книга полна таких неожиданностях, которые даже я как фанат спорта совершенно не знал.

Я был шокирован, когда читал о семейных ссорах семьи Дасслер и взаимных пакостях. О многих недальновидных решениях обоих братьев Ади и Рудольфа, и в тоже время благородных и рискованных поступках (как, например, держать на фабрике коммунистов во времена правления Гитлера и принимать у себя евреев).

Но самое интересное, это истории взлетов и падений обоих конкурентов. Как заигравшись между собой, они упустили рывок Nike и Reebok, и, в итоге, едва не обанкротились. Есть также масса подробностей о том, как заключались первые спонсорские контракты и как на этом зарабатывали спортсмены.

Читайте также  Идеально. Как создать и переделать свой сайт

Но для маркетеров, безусловно, самым ценным будут маркетинговые стратегии обеих кампаний. Отсюда каждый сможет почерпнуть идеи для своего бизнеса.

Искренне рекомендую!

Shares
Share This